Lyhythihainen t-paita Keltainen Koko  

Benetton: värien juhlaa!

Benettonin tarina alkaa vuonna 1965 Italian Trevisosta, jossa Luciano Benetton sisarustensa Giulianan, Gilberton ja Carlon kanssa päättää perustaa perheen nimeä kantavan vaateyrityksen, jonka kantava idea ovat värit. Iloiset värit, rento tyyli ja hyvä hinta-laatusuhde tekivät merkistä pian tunnetun ja suositun. Suosio laajeni kansainväliseksi 80-luvun alussa aloitettujen mainoskampanjaoiden ansiosta. Benetton pyysi italialaista valokuvaajaa, Oliviero Toscania työskentelemään lähtökohtanaan erilaisuuden teema. Sloganiksi valikoitui nykyisin niin kuuluisa "United Colors of Benetton", joka välittää suvaitsevaisuuden viestiä sekoittamalla kulttuureja ja värejä ja esittää näin merkin näkemyksen yhteiskunnasta. Merkin mainoskampanjoissa oli vahvoja ja provosoivia kuvia, ja ne huomattiin luovuutensa ja kapinallisuutensa vuoksi. Erikoisinta oli, ettei mainoksissa koskaan näytetty merkin tuotteita. Kuvat tekivät vahvan vaikutuksen, joskin välillä melko ristiriitaisen, ja saavuttivat yleisön aivan eri tavalla kuin ennen luoden uuden aikakauden ilmaisutavan. Merkin värikkäät ja trendikkäät vaatteet ja asusteet ovat nykyisin tunnettuja kaikkialla maailmassa ja kaikkien rennon muodin ystävien suosiossa!